Package
Adressen, die während eines Adressenabgleichs als Dubletten ausgewiesen werden, jedoch keine sind.

Palettenfertigung
Ab einem Gewicht von 0,5 Tonnen sind Behälter oder Bunde auf Europaletten zusammenzufassen. Kombipaletten mit verschiedenen Absendern oder verschiedenen Einlieferungen können so gebündelt werden.

Panel
Gruppe von Personen, Haushalten oder Betrieben, die sich regelmäßig befragen lassen. Ein Panel ist eine Art permanente Stichprobe.

Pantone-Farben
Pantone ist ein internationales Farbsystem mit 751 verschiedenen Farbmischungen, das aus neun Grundfarben hergestellt ist. Pantone-Farben werden mit Hilfe des sogenannten Pantone-Fächers ausgesucht.

Papier
Naturpapier: 1. Maschinenglatt; etwa für Briefe, Prospekte mit Grobraster, Mitteilungen. 2. Einseitig glatt; etwa für Verpackungen aller Art und Banderolen. 3. Satiniert; die meisten farbigen Papiere. Die mechanisch geglättete Oberfläche wird besonders beim Schreibpapier benötigt. 4. Geprägt, gehämmert; ausgefallene Struktur, wertvoller Eindruck etwa bei Briefen, Prospekten und Speisekarten. Gestrichenes Papier: 1. Chromolux; einseitig gestrichen, etwa für Etiketten, feine Verpackungen. 2. Kunstdruckpapier; beidseitig gestrichen, etwa für repräsentative Drucke mit Feinraster und Illustrationen. 3. Maschinengestrichene Papiere; der Druck ist weniger brillant wie auf Kunstdruckpapier. Sind für alle Druck-Erzeugnisse geeignet.

Papierformate
Siehe DIN-Formate.

Papiergewicht
Wird in Gramm pro Quadratmeter (g/m2) angegeben.

Parallelfalz
Die Falzbrüche der Druckbögen sind parallel.

Pareto-Regel
Universelle Regel in der Geschäftswelt nach der ein großer Teil des Gesamterfolges mit einem sehr kleinen Teil des Gesamtaufwandes zu erreichen ist. Beispiel: Mit zirka 20 Prozent der Kunden kann in der Regeln etwa 80 Prozent des Umsatzes erwirtschaftet werden. Auch Pareto-Prinzip, 80-20-Regel genannt.

Passer
Der genaue Übereinander- oder Nebeneinanderdruck der einzelnen Farben beim Mehrfarbendruck.

PDA
Wörtlich: persönlicher digitaler Assistent. Kleiner, handlicher Computer, der eher einem Mobiltelefon als einem Laptop ähnelt

Peel-Off-Label
Abziehbares Selbstklebeetikett auf einem Mailing, das auf einen Bestellschein oder eine Antwortkarte geklebt werden kann.

Peer-to-Peer-Kommunikation
Kommunikation, die auf dem Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda (word of mouth) basiert. Ziel ist es, Unterstützer als Multiplikatoren zu finden, die Botschaften an ihre Freunde, Familie und Bekannten weitergeben.

Penetration
"Durchdringung". Grad oder Anzahl der mit einer (Werbe-)Botschaft erreichten Empfänger im Verhältnis zu allen möglichen Kontakten.

Perforation
Vorgefertigte Trennlinie, an der ohne Hilfsmittel etwas ab- oder herausgetrennt werden kann. Erleichtert Empfängern eines Mailings die Reaktion, da die Antworthilfen problemlos von einem anderen Werbemittel getrennt werden können.

Personalisierung
Persönliche Ansprache des Empfängers von Direktwerbung mit Name, Anrede und anderen persönlichen Daten. Personalisierung verschafft einen sehr hohen Aufmerksamkeitswert. Moderne Produktionsverfahren ermöglichen die Personalisierung selbst sehr großer Auflagen zu wirtschaftlich interessanten Preisen.

Piktogramm
Abstrahiertes Bildzeichen. Oft verwendet wird etwa ein Bild eines Telefons vor der Rückrufnummer.

Pitch
Maßgabe für die Schriftbreite beim Laserprint. Bezeichnet die Anzahl der Zeichen, die in einem Zoll enthalten sind. Schreibmaschinenschriften haben üblicherweise 10 pitch, das heißt, auf der Breite von einem Zoll (= 2,54 cm) stehen zehn Zeichen.

Pixel
Rasterpunkt für Bild und Schrift.

Point of Sale (PoS)
Englisch für Verkaufspunkt.

Politisches Audit
Der Begriff hat sich von der ursprünglichen Bedeutung audit = Rechnungsprüfung gelöst. Er beschreibt heute den Vorgang, die Ausgangsbasis für eine künftige Entscheidungsfindung im politischen Feld zu schaffen. Das politische Audit steht somit am Anfang der Zusammenarbeit mit einer Organisation, die sich im Politsektor positionieren möchte. Zielsetzung ist, den Handlungsspielraum der Organisation zu beschreiben, mögliche Verbündete und Gegner zu erkennen und künftige Entwicklungen zu antizipieren. Das politische Audit ist Grundlage des Monitoring, da es die Voraussetzungen für eine flexible und kontinuierliche Anpassung der Strategie an sich ständig ändernde Rahmenbedingungen schafft.

Porto-Optimierung
Computerunterstütztes Verfahren zur Feinsortierung von Massendrucksachen. Die vom Kunden erbrachte Vorleistung wird durch ermäßigte Portosätze honoriert.

Postaufliefern
Postaufliefern bedeutet versandfertige, nach Postleitzonen und Orten gebündelte und optimierte Sendungen bei der Post aufzugeben und das Entgelt per Einlieferungsliste zu entrichten.

Postkäufer
Empfängerkreis, der erfahrungsgemäß der schriftlichen Werbung aufgeschlossen gegenübersteht und regelmäßig per Post kauft.

Postkäuferadressen
Postkäuferadressen befinden sich nicht im Besitz der Deutschen Post AG, sondern bei Versandhäusern, per Post verkaufenden Unternehmen und diversen Adressverlagen und Listbrokern.

Potential
Absatz, der in einem bestimmten Zeitraum bei optimaler Wirksamkeit der Maßnahmen zu realisieren ist.

Prämien
Prämien werden als Anreiz eingesetzt, um den Rücklauf einer Direktwerbeaktion zu steigern.

Preisausschreiben
Aktive Form des Gewinnspiels, bei dem den Teilnehmern im Gegensatz zur Gratisverlosung eine Leistung abverlangt wird. Meistens handelt es sich dabei um eine leicht zu lösende Aufgabe, die oft den Charakter einer Produkt-PR-Aktion hat.

Preispolitik
Entscheidungen, um Produktpreise festzulegen. Typische Entscheidungssituationen: Einführung neuer Produkte, Kostensteigerungen/ -senkungen, Preisänderungen der Konkurrenz.

Printmedien
Informations- und Werbemittel in gedruckter Form wie Zeitung, Brief, Mailing, Prospekt und Katalog.

Produktpolitik
Entscheidungen über Entwicklung und Einführung neuer Produkte, die Produktgestaltung sowie die Einstellung unrentabler oder veralteter Produkte.

Prognos-Studie
Prognos ist eines der führenden europäischen Beratungsunternehmen für Studien und Konzepte zu den Themen Energie, Verkehr, Umwelt sowie Medien und Kommunikation. http://www.prognos.de/html

Promotion
Siehe Verkaufsförderung.

Proof
Andruck-Ersatz, der von Daten oder Druckfilmen erstellt wird.

Prospekt
Klassischer Werbemittelbestandteil von Direktwerbesendungen. Für Mailings werden vor allem zwei Prospektgrundformen verwendet: der frei gestaltete Prospekt (Gestaltung reicht über das gesamte Prospektformat) und der Folder (Prospekt ist wie bei einem Katalog in Seiten aufgeteilt).

PS
Abkürzung für Postskriptum oder Nachwort. Stellt einen wichtigen Teil des Werbebriefes dar, da es vom Leser erfahrungsgemäß besonders beachtet wird. Meist wird in ihm der Hauptvorteil des Produktes noch einmal hervorgehoben oder die Aufforderung zur Reaktion wiederholt.

Public Relations (PR)
Gesamtheit der Bestrebungen, die das Ansehen einer Unternehmung oder einer Branche beeinflussen sollen.

Pull
Fachwort für die Resonanz (den Rücklauf) auf eine Direktwerbeaktion.

Punktperforation
Kleine Löcher werden ins Blatt eingestanzt, damit sich Teile des Blattes ohne Probleme knicken und abtrennen lassen.

Pyramidensystem
Mehrstufiges Adresseinsatzverfahren, das mit kleinen Adressmengen anläuft und diese Menge von Einsatz zu Einsatz erhöht.