Mail-Order-Advertising
Sammelbegriff für alle Werbeaktionen, die den Empfänger der Botschaft zur Reaktion per Post veranlassen sollen.

Mail-Order-Business
Sammelbegriff für alle Aktivitäten des Verkaufens und Lieferns per Post.

Mailing
Adressierte oder unadressierte Werbesendung, die an ausgewählte Empfänger geschickt wird. Häufigste Zusammensetzung: Versandumschlag, Werbebrief, Prospekt und Antworthilfe.

Makulatur
Fehldrucke oder beschädigte Druckbögen.

Markenprofil
Überbegriff, um zu beschrieben, wie eine Marke wahrgenommen wird und wie sie positioniert werden soll. Zum Beispiel als jung, dynamisch oder als konservativ, klassisch.

Marketing
Im weiteren Sinn Begriff für alle Aktivitäten, Maßnahmen und Mittel von Wirtschaft und Gesellschaft mit dem Ziel, einen "Markt", (mögliches Absatz- oder Einflussgebiet) zu erforschen, testen, verstehen und zielgerichtet zu "bearbeiten". Im engeren Sinn stellt sich jedem Marketing die Aufgabe, bestehende Absatzmärkte für Produkte oder Dienstleistungen zu erhalten und auszubauen sowie neue Märkte zu schaffen. Zur aktiven Marktgestaltung gehören Absatzpolitik, Marktforschung, Produkt- und Preispolitik, Public Relations, Verkaufsförderung und Werbung.

Marketing-Datenbank
Das Speichern aller relevanten Marketingdaten per EDV (einschließlich markt- und kundenbezogener Zusatzinformationen), die ein gezieltes, aktuelles und direktes Agieren in bestimmten Marktsegmenten auf individueller Basis erlauben.

Marketing-Mix
Die von einem Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt festgelegte Auswahl, Gewichtung und Ausgestaltung der Marketing-Instrumente (Produkt, Absatzweg, Absatzförderung, Preis).

Marktabdeckung
Marktzielgruppen sind Voraussetzung für eine optimale Markterfassung durch Direktwerbung. Direktwerbe-Unternehmen mit moderner Adress-Organisation bieten gewöhnlich Adressgruppen, mit denen sie eine Marktabdeckung von durchschnittlich 95 Prozent erreichen.

Marktnische
Teil eines Marktes, der durch vorhandene Produkte oder Dienstleistungen nicht voll ausgeschöpft ist.

Marktpotential
Mengenmäßige (quantitative) Möglichkeiten, die aus einem bestimmten Absatzmarkt abgeleitet werden können. Basieren auf Testergebnissen oder Schätzungen.

Marktsegmentierung
Aufspaltung des Gesamtmarktes in Teilmärkte. Im Direktmarketing kann mit Hilfe von soziodemographischen und psychographischen Daten (gespeichert mit der Adresse) eine Feinunterteilung des Marktes erfolgen, die kein anderes Medium erreichen kann. Dadurch ist es möglich, aus einem Markt einen Teilmarkt zu selektieren. In diesem kann mit einem Bruchteil der ursprünglichen Kosten ein weitaus effizienteres Ergebnis erzielt werden. Voraussetzung ist, dass die richtigen Marktsegmente ausgewählt werden.

Markttransparenz
Gibt Auskunft darüber, wie sich Unternehmen über den Markt informieren oder private Haushalte darüber informiert sind. Je mehr Informationen den Marktteilnehmern zur Verfügung stehen, also je höher die Markttransparenz ist, umso geringer wird das Risiko, dass Marktteilnehmer falsche Entscheidungen treffen. Gute Markttransparenz finden Marktteilnehmer auf Messen, Märkten und Börsen. Für die Verbraucher sind Informationen über die Struktur des Angebots (Preise, Qualität etc.) wichtig. Hersteller und Händler benötigen vor allem Informationen über Konkurrenten und Kunden.

Maschinenfähigkeit
Bedeutet bei Briefsendungen, dass sie maschinell bearbeitbar sind.

Maschinenlesbarkeit
Bedeutet bei Briefsendungen, dass deren Aufschriftseite maschinell gelesen und codiert werden kann.

Massen-E-Mails
E-Mails an große Gruppen von Empfängern, die mit dem Absender in keiner Dialog-Beziehung stehen. Fachbegriffe: Junk-Mail, Spam. Schwerer Verstoß gegen die Netiquette.

Match-Code
Extrakt aus der Adresse, um mit einfachen Methoden die Mehrfachspeicherung von Adressen zu vermeiden. Siehe auch Dubletteneliminierung.

Media-Mix
Medienauswahl, um die Werbeziele zu erreichen.

Member-Get-Member
Siehe Freundschaftswerbung.

Merchandising
Der Begriff des Merchandising (englisch: "merchant" = Kaufmann) kennzeichnet die gesamten Marketingaktivitäten im Handel.

Microtargeting-Umfrage
Aufwändiges, aber effizientes Umfrageverfahren. Ziel ist es, die relevanten Merkmale und Einstellungen von wichtigen Wählergruppen zu ermitteln.

Mikrogeographische Datenbank
Adressdatenbank in der Einträge hinsichtlich Konsumverhalten und Kaufkraft der Käufer anhand von Zusatzinformationen in direkte Beziehung zu ihrem Wohnumfeld gesetzt wurden.

Mikrogeographische Selektierung
Konsumverhalten und Kaufkraft der Käufer werden mit Hilfe verschiedener Zusatzinformationen in direkte Beziehung zum Wohnumfeld gesetzt. Nach dem Sprichwort "Gleich und gleich gesellt sich gern".

Monitoring
Beschreibt das kontinuierliche Beobachten aller für eine Organisation relevanten Entwicklungen, Politikfelder, Programme und Medienberichterstattung. Mit Hilfe eines konsequenten Monitorings lassen sich die als relevant identifizierten Themen und Politiken frühzeitig erkennen und ein Frühwarnsystem aufbauen, um zeitnah reagieren zu können.

Multi-Mailing
Meint eine Direktwerbesendung (siehe Werbesendung), die in einem Paket unterschiedliche Angebote von verschiedenen Firmen enthält. Auch Verbundwerbung genannt. Ein Streuweg, der Direktwerbung auch für Anbieter interessant macht, für die sich ein Einzel-Mailing (siehe Mailing) nicht lohnen würde.

Multimedia
Interaktive Computerprogramme, die stehende und bewegte Bilder mit Textinformation und Musik auf einem Bildschirm kombinieren.

Mystery-Gift
Ein Überraschungsgeschenk, das dramatisch angekündigt wird. Soll den Reiz, sich mit einem Mailing zu beschäftigen, erhöhen. Nach deutschen Wettbewerbsgesetzen muss das Geheimnis noch innerhalb des Mailings gelüftet werden.