Gadget-letter
Gadget (englisch für Dreh, Kniff) bezeichnet in der Direktwerbung Blickfänger wie beispielsweise aufgeklebte Münzen, die den Aufmerksamkeitswert eines Briefes erhöhen. Lohnt meist nur bei kleineren Auflagen, da der hohe Anteil an Handarbeit mit entsprechendem Zeit- und Kostenaufwand verbunden ist.

Gegnerbeobachtung
Elementarer Teil des Monitoring. Zu wissen, was vom politischen Gegner/der Branchenkonkurrenz zu erwarten ist, ist unabdingbar, wenn eigene Positionen überzeugend dargestellt werden sollen. Aktuelle Aktionen des Gegners beobachten und gegebenenfalls tiefer nachforschen, um Informationen über die gegnerische Strategie zu erhalten. Daraus können Ansatzpunkte für ein eigenes Konzept gewonnen werden. Wichtig ist eine Analyse der eigenen Stärken und Schwächen.

Generierung
"Erschaffen", heißt Gewinnen neuer Kunden, etwa auch durch das Tätigen zusätzlicher Verkäufe.

Gesamtbezug
Anmietung aller verfügbaren Adressen einer Zielgruppe. Wird nur ein Teil der verfügbaren Adressen angemietet, spricht man von "Teilbezug".

Geschäftsantwortsendung
Antwortkarte oder -kuvert, dessen Porto vom Empfänger bezahlt wird. Die Geschäftsantwortsendung ist an den Empfänger adressiert. Wichtig: Der Begriff "Antwort" muss oberhalb der Adresse aufgedruckt sein.

Gestrichenes Papier
Spezielle Papierqualität für gute Farbbrillanz.

Gewichtsberechnung
Da das Gewicht einer Direktwerbesendung (siehe Werbesendung) einen wichtigen Kostenfaktor darstellt, sollten bereits in der Konzeptionsphase darüber nachgedacht werden, das Gewicht bei den Werbemittelbestandteilen zu reduzieren. Gewichtsgrenzen Einer der wichtigsten Planungsfaktoren für die Kostenrechnung. Es ist darauf zu achten, dass das Gesamtgewicht des Mailings stets unter der jeweiligen Portogewichtsgrenze bleibt. Allerdings ist inzwischen innerhalb vorgegebener Gewichtsstufen und Formate auch eine Abrechnung nach Gramm möglich.

Gewinnspiele
Lassen sich grundsätzlich in drei Kategorien einteilen: Preisausschreiben, Gratisverlosungen und Sweepstakes. Neben Prämien stellen Gewinnspiele in der Direktwerbung die wirkungsvollsten Bestellanreize und Handlungsauslöser dar. Die Teilnahme an einem Gewinnspiel muss jedem Empfänger möglich sein - unabhängig davon, ob etwas bestellt wird.

Gimmick
Bezeichnung für eine kleine Mailing-Beigabe, die Aufmerksamkeit auf eine besonders wichtige Aussage oder Passage der Direktwerbesendung (siehe Werbesendung) lenkt.

Give-Away
Zugabe oder Gratisleistung, die einem Werbemittel beigelegt ist. Dient als Anreiz zum Bestellen oder Anfordern weiterer Informationen. Der Einsatz von Give-Aways erhöht in der Regel die Rücklaufquote.

Grassroots-Campaigning
Zu Deutsch: Graswurzel-Kampagnen. Politische Kampagnen, bei denen so viele Menschen wie möglich mobilisiert werdenein bestimmtes Ziel zu unterstützen. Es soll dadurch verdeutlicht werden, dass ein Ziel nicht der Wunsch einiger weniger Menschen, sondern das Anliegen vieler "Graswurzeln" ist. Mittel sind etwa Unterschriftenlisten oder Briefaktionen. Die Aktivisten hoffen, ihrem Ziel dadurch eine Legitimation als "Wille des Volkes" zu verschaffen.

Gratisverlosung
Passive Form des Gewinnspiels in Mailings. Es müssen im Gegensatz zu einem Preisausschreiben keine Aufgaben gelöst werden.